HampM快时尚被传268亿库存积压

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大约10年以前，快时尚开始在时尚界“兴风作浪”，快速复制开店的模式让在中国市场取得飞速发展，导致ZARA、HM等国际快时尚巨头在内接连出现关店潮、门店拓展速度放缓、廉价竞争、业绩增速持续走低的境况。我们都知道，像HM这样的时装巨头，产品一旦积压，等到明年，那这件衣服就会过时，就没有了价值。而再强大的企业也容易被大量的库存给压垮。近日，瑞典的知名服装企业海恩斯莫里斯“HM”发布了年上半年财务数据。在财报中，HM重点提及了集团销售额2%的涨幅，还特意分享了上天猫的感受。“HM在天猫上的表现非常好，刚上天猫头2个月，就吸引了上千万的消费者去HM天猫旗舰店。同时，HM在天猫上的良好业绩也拉动了HM在整个中国市场的销售。”不过，最引人注意的就是极高的库存，达到了亿瑞典克朗（约合40亿美元，即亿元人民币），同比增长了13%。其实，作为国际知名快时尚品牌，HM这几年的日子过得颇不顺遂，而其他老对手的日子相对而言要好过许多，优衣库在年9月至年2月的财报中尤其强调了中国和东南亚市场的强力增长，大中华区同店销售增长迅猛，电商增长也达到了两位数。其实，相比之下，Zara和优衣库分别在年和年进驻天猫，其中优衣库已经连续两年位居双十一服饰榜第一名。由此可见HM在线上销售布局有多缓慢。可即使这样，HM依然表示，年，公司预计新开家门店，关闭家，净增加家。而此前，HM预计今年要关门家门店。年上半年，HM的销售额为亿瑞典克朗（约亿美元），与去年同期相比，几乎没有增长。而目前积压的库存价值，已经达到了上半年销售额的31.5%，同时，也占公司总资产（约亿美元）的32.3%。据了解，因为库存问题，HM预计在年第三季度，服装价格大幅下降。不过，打折力度过大，将损害品牌形象，管理层不希望HM成为廉价的折扣品牌。无奈之下，HM表示，如果这些服装实在卖不掉，将捐赠给慈善机构或进行回收。目前，HM是全球第二大服装零售商，仅落后于西班牙的Inditex（Zara母公司）。但是，糟糕的业绩导致公司股价被市场看空。截至目前，HM的股价从年3月的最高点累计跌去了63.77%，市值也从那时起蒸发了亿美元不知道在销售不佳、库存积压，HM上半年的税后净利润也同比大幅下滑了33%的情况下，HM能否重振旗鼓？