欠薪关店卖楼曾经的步行街巨头美特斯邦

年，第一家美特斯·邦威专卖店在温州开业，当天的五马街全部铺上了红地毯，直通店铺大门。

刚刚30岁的周成建看着眼前的人山人海，恍然意识到：这条路走对了。

年，美特斯邦威在深圳挂牌上市，被称为“休闲服饰第一股”，旗下加盟店铺超家，是当之无愧的“步行街之王”。

作为创始人的周成建也一夜成名，以20亿美元的身价登上了当年的福布斯中国富豪榜，位列第5，也成了我国服装界的首富。

但这样的高光时刻没有持续太久。

从年开始，美邦的业绩开始逐年下滑，市值不断缩水，截止到年，关掉的门店已经超过家。

年，美邦更是曝出四次“卖楼求生”，早已退休的周成建也不得不再次回归。

提起美特斯邦威，不少人曾将它误认为国外品牌，但事实上，它是不折不扣的国货。

之所以有这样的误解，与周成建创立品牌时的想法脱不开关系。

“美特斯，听起来一定没有农村的味道！”

年，周成建注册了美特斯邦威的商标，开始生产“邦威”品牌的服装，这个听着格外洋气的名字吸引了很多消费者，也让周成建的执念得以实现。

和许多出身优渥的老板不同，周成建出生于农村，家里条件也很贫困，为了改善家里的条件，他一边读书一边学起了裁缝的手艺。

年，周成建考入了县中学，这本该意味着一个美好的开始，但“农村娃”的身份却让他吃了不少苦头。

“那时候因为农村人的身份，让人瞧不起，我就很自卑，但也越想证明自己能行......”

这样的性格特征在周成建之后的创业过程，开始不断体现出来。

首先便是品牌名称，为了摆脱“农民”的感觉，这才有了“美特斯”这个带着外国气息的名字。

而“邦威”则是寓意着宣扬国邦之威，彰显着周成建的傲气和野心。

他也的确做到了，年，美特斯邦威的销售收入超过8亿，是创业初期的足足80倍，美邦也成了中国休闲服装零售第一品牌，各大城市的步行商业街都有它的身影。

能走到这一步，也多亏了周成建的正确选择：以年轻人为目标群体，占领当时国内相对空白的休闲服装领域。

有趣的是，之所以能发现这个商机，竟然是因为一个失误。

在创办美特斯邦威之前，周成建经营的是一家普通的服装加工厂，平时就是接一些批发市场的单子，靠着手艺好、口碑好站稳了脚跟，也赚了不少钱。

但业务太多，就容易忙中出错，一个西服订单就这样出了问题：所有西服的袖子裁断了一截。

重新做显然来不及，订单交不上就要赔钱，周成建急的团团转，不过，脑子灵活的他没有就这样放弃，反而琢磨出了个“将错就错”的办法。

随后，这一批西服的袖子被拼接上其他布料，下摆也做出一样的拼接，这样一来，不仅看不出问题，还更时尚别致了。

周成建的一个巧思促成了早期休闲西服的流行，这批货很快卖的一干二净，新订单如流水般涌来。

从这之后，周成建便爱上了“休闲概念”，这才有了后来专注休闲服装的美特斯邦威。

年，美邦在深交所上市，成为了“休闲服饰第一股”，周成建也走上了服装业首富的位置。

可这样的辉煌背后，危机已经悄然降临。

“我国服装业的一个转折点是年。”面对采访时，周成建说出了自己的看法。

年北京奥运会成功举办后，我国的改变开始被全世界人看见，同时，国外资本也盯上了巨大的中国市场，其中便有服装行业。

在这之后，各国的服装品牌开始进入中国市场，靠着成熟的店铺模式、鲜明的设计风格、超强的宣传手段，快速吸引了大批中国消费者。

这些外国品牌不断瓜分着市场份额，国产服装品牌面临的挑战也就越来越严峻。

面对这样的冲击，周成建开始带着美特斯邦威“大扩张”，想要通过全面铺店占据优势，很快，美邦的门店就突破了家。

与此同时，美特斯邦威也推出了自己的电商平台，想要打通线上+线下的渠道。

可惜的是，这些想法虽然不错，但落实起来却出了问题。

为了保证开店速度，美邦的重心都放在了扩张上，为此不得不将服装供应链和新产品研发外包出去，这个举动等于动摇了根基。

一个服装品牌，如果品控难以保证，那自然口碑就要下滑，那段时间，美特斯邦威开始频繁被消费者吐槽质量问题。

另一方面，美特斯邦威的销售基本都依赖线下门店，在电商方面经验不多，因此，花费多万推出的“邦购网”上线不到一年就没落了。

从这之后，美特斯邦威的销售业绩便逐年下滑，库存积压越来越严重，品牌竞争力不断下降。

年，美特斯邦威曝出上市后的首次亏损，次年，周成建卸任，将公司大权交到了女儿胡佳佳手中。

胡佳佳走马上任后便进行了一系列的调整，不断尝试推出子品牌，邀请人气流量明星代言、升级线下渠道，也算是煞费苦心。

但可惜的是，这些举动还是没能改变美特斯邦威亏损的情况。

从年到年，美邦连年亏损超过21亿，在的财报上，美邦仅第三季度就亏损了多万。

这样的严峻形势也影响到了内部，不少员工曝出被拖欠工资、裁员，可见资金流很是紧张，而接下来美邦的卖楼举动，更是引起一片哗然。

年12月，美邦再次发布两则出售公告，而这已经是它年内第四次卖楼了。

今年初，美邦也再度上演了“换将”，胡佳佳辞去职务，而周成建则再度出现在人前。

他的回归是否会迎来转机？我们拭目以待。

曾经的“步行街之王”悄然褪去了光环，如今，美特斯邦威的直营店只剩下20多家，加盟店也不足千家，再看不到当年的盛况。

不过，和其他传统服装品牌一样，美邦也开始布局直播电商，也许未来有一天，我们还能看到这个品牌再现辉煌。