美女总裁掌控51亿服装名企,因欠40万被

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近日，因董事长胡佳佳被限制高消费成为网络热点，美邦日渐衰落的态势，就这么赤裸裸地放在了大众面前。活在80、90后的记忆里，却没能进得了95、00后的衣柜，美邦到底怎么了？

热点聚焦

这个网络热点具体是怎么回事呢？原来是上海美特斯邦威服饰有限公司（以下简称美邦）曾在南京东路租下店铺，房东在年租约到期之后想要收回商铺，但美邦迟迟不搬被告上了法庭。

最后美邦败诉，还被要求在30日内搬走，并向房东支付36万元租金，另外还有7.6万元违约金，合计44万元左右。显然美邦没有如约给钱。

掌握着市值51亿以上服装帝国的胡佳佳，就因为这小小的40万被限制高消费，怎么看都实属不该啊。不知美邦服饰的法务部门对此作何感想？

待这件事大火之后，美邦也没有沉默，发布公告称董事长胡佳佳限高令已解除，并无拖欠房屋租金行为。但由于该房屋历史原因，房屋具体坐落区域划分难以判断，导致迟迟无法履行返还义务。美邦还强调，公司不存在有能力履行判决但拒不履行的情形，但因其中存在信息沟通不充分不及时的问题，产生了误解。

误会易解，美邦的困局却至今无解。

深度爆料

亏损，也不忘疯狂打折！打折促销在近两年俨然成为了美邦的主题，甚至还因为清库存时打折力度太大，加重了亏损的局面。据公开数据显示，年美邦营业收入同比减少28.59%至54.8亿元，归属于上市公司股东净利润暴跌%至亏损超8亿元。其年第一季度也预计是亏损状态，大约要亏1.5至2.5亿元。

目前在美邦的线上折扣店就设有元任选3件的折扣区，这些衣服原价则大多在、，甚至元的档次，可见美邦促销清库存的同时，又赚了不少钱。据悉，去年“双十一”、“双十二”大促美邦完全就是在亏本甩卖。

转型失败！不得不说，过去穿美邦的孩子都已经长大了，美邦既没有跟上他们成长的速度，又没有来得及跟“后浪”们打好关系。代言人从巨星郭富城、周杰伦，再到关晓彤、任嘉伦、宋威龙、肖战等新生代明星，一直高喊着“不走寻常路”的美邦，就这么走向了下坡路。但谁又会甘心就这样被市场抛弃呢？

从年11月，美邦创始人周成建将董事长、总裁之位传给其女儿胡佳佳时，美邦就已经开始了大刀阔斧的变革之路。这个出生于年的美女总裁，年纪轻轻便身挑重担，但仍没能将倒下的美邦扶起来。

尽管近两年美邦尝试发力线上，但推出的“有范”购物APP也仅仅在冠名综艺节目《奇葩说》时刷了一把存在感，之后便消声灭迹了；线下则围绕门店改造、新增门店、细分产品等进行努力，但结果差强人意，转型之路坎坷不断。

暴发户思维害人？关于周成建，这个昔日服装界首富的传说至今还在流传。从靠学泥瓦匠、木匠讨生活的青田农民，到温州小裁缝，再到拥有多家连锁店的服装帝国董事长，周建成总是被人贴上“暴发户”的标签。曾经更是为了图谋利益，涉嫌进行非法资本运作遭调查。唯利是图只会打垮一个企业，而是成就。

周建成本人也曾在公开场合表示，我没有真正用工匠精神做好一个裁缝，所以被市场抛弃了。

出圈难，难于上青天？

美邦的衰落，与其过去依赖快速扩张抢占市场有着很大的关系，其中最直接的后果就是高库存。本就倾向于二三线城市，品牌偏中低端的美邦，再经过一轮轮的打折促销，品牌形象可以说是低至尘埃了。类似的企业如富贵鸟、德尔惠，也都逐渐消失在市场上。但李宁却凭借“国产潮牌”再度翻红，从运动品牌形象出圈至潮流品牌，让同行不得不服。

识时务者为俊杰。卫士蓝高端猎头副总经理武素菊认为，无论是发力线上，还是推出童装、IP联名产品，美邦在做的其他品牌也在做，如何从中脱颖而出才是关键。也许美邦只缺一场营销大事件来提高热度扭转形象，但是能够操控如此大项目的人才并不好找，美邦想要业绩之前，不如先想想如何找来“高人”相助。

你有多久没有光顾过美邦了呢？觉得他家衣服还好吗？