没落的服装大牌刘德华曾代言郭敬明给它写

在年电影《疯狂的石头》里，笨贼黄渤有一句经典台词“牌子，班尼路”。

很多人知道，《疯狂的石头》是刘德华投资的。而刘德华也是班尼路的代言人，所以免费做个宣传也在情理之中。当时的班尼路，还请来王菲，后来还有F4、黄晓明代言。另外，在郭敬明的作品《你的一生如此漫长》中，他也提到“我念初二了，我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。”

班尼路，先是在香港经营，后来在广州天河城一炮而红。

年，班尼路在香港面世。年，香港德永佳收购了班尼路品牌，并重新包装。刚好赶上广州天河服装城开业，班尼路获得一个铺位，开了第一家专卖店，随后在天河城一炮而红。由于当时品牌竞争并不激烈，所以经营得也是非常顺利，从北上广等一线城市开始，迅速占领了全国各大城市的主流商圈。

当时，优衣库刚进入中国，但完全不是班尼路、佐丹奴的对手。

班尼路主要做休闲服饰，优点是纯棉、质量好、价格便宜。年，优衣库进入中国，也同样定位于大众休闲。但年，优衣库北京店铺还出现了亏损关门的情况。有意思的是，香港德永佳不仅是班尼路的老板，还是优衣库的代工厂商之一。年，班尼路在大陆的发展到达了巅峰，共有多家门店。

但随后，情况发生了逆转，优衣库等国际品牌崛起，班尼路陷入库存危机。

从年开始，优衣库重新定位目标人群于白领，并和HM、Zara一起迅速扩张。比起这几个国际大牌，班尼路显得不够快、不够时尚。服装市场竞争变得激烈，库存问题越来越严重。年，德永佳的库存高达19亿港币，很多经销商纷纷白菜价甩卖。从年开始班尼路陷入关店潮，如今只剩多家店面。

现在，班尼路在主流商圈已经很少见了，慢慢变成了街边小店。

它是中国早期服装市场的一个代表，当时竞争不激烈，占领了较大的市场份额。但随着人们生活水平的提高，年轻人开始追求时尚张扬，传统大牌也渐渐淡出视野。以优衣库为代表的国际快时尚品牌进入中国，让消费者有了更多的选择，也挤压了老品牌的生存空间。年，班尼路关闭了国内最后一家工厂。

今日话题：你买过班尼路、佐丹奴吗？觉得优衣库、HM、Zara的质量如何？

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