低调的服装品牌,全国没有一家门店,净利润

随着人们消费水平以及审美的提高，服装市场的竞争愈发激烈；与此同时，电商时代的来临对主打实体店的服装品牌造成了巨大的冲击。因此许多大品牌为了赢回市场份额，纷纷开始进军电商市场。根据南极电商财报显示，年南极电商营业收入达33.53亿元，其中移动互联网营销业务收入为23.16亿元。或许有的人对南极电商感到陌生，如果提到它的前身南极人，相信大家都有所耳闻。这个成立于上世纪90年代的服装品牌，于年砍掉了所有的门店，开始转型进入主攻电商渠道。同时改变的还有南极人的商业模式，品牌授权加盟成为南极人的重要收入来源。而南极人之所以会做出这些改变，都源自于创始人张玉祥的想法。上世纪90年代改革开放的思想浪影响了很多人，一大批人涌入创业的大潮当中，张玉祥也不例外。民众逐渐富裕起来之后，对于服装的品质要求也在提升，于是张玉祥瞅准了服装市场的商机。经过一番调研之后，他把目光放在当时还十分新潮的保暖内衣市场。在筹集足够的资金之后，南极人就此诞生。凭借多样化的款式以及良好的保暖效果，南极人保暖内衣很快走红全国大江南北，并逐渐成为行业龙头品牌。成为行业领先之后，张玉祥依然保持居安思危的态度。众所周知，保暖内衣是一个可以看见天花板的行业，门槛不高，其他竞争对手相互模仿，长此以往下去对南极人的销量势必会造成影响。因此南极人不能坐以待毙，需要寻找新的盈利模式。而南极人相比较于其他企业，最大的优势在于品牌。库存过剩是任何服装行业都绕不开的话题。由于国内大部分保暖内衣厂家都没有独立品牌，在消费市场上不具备优势，再加上累积大量的库存，严重阻碍着这些厂家的发展。而南极人则以电商服务平台的身份，整合这些零散企业，授权他们生产“南极人”品牌的产品。为了避免厂家产品质量不达标，间接对南极人品牌造成影响，南极电商对加盟商会进行一系列的培训指导。从产品的研发设计到店铺的运营策划，所有的流程都有严格的标准。如今南极电商授权生产厂家超过家，品牌授权占总营收三分之一。在保暖内衣市场尝到甜头之后，接下来南极电商还会把这样的模式复制到女装、童装等领域。从年到年，南极电商利润从万元增长到3.98亿元，净利润暴增.57%。尽管南极电商的市值只是茅台的零头，但是这样的利润率甚至连茅台也达不到。从卖产品到卖品牌，南极电商的另辟蹊径，让企业得到了持续发展的机会。现在南极电商已经瞄准了海外市场，依托于在海内外具有深远影响力的电商平台——天猫，南极电商将向更广阔的市场迈进。