ESGWeekly国产服装品艰难自救

2023/12/9 来源：不详浏览次数：次

《科创板日报》11月10日讯（研究员田箫）后疫情时代，国产服装品牌的日子并不好过。

今年交出的年报显示，太平鸟在年全年营收同比减少21.24%，净利同比大幅减少72.73%，录得上市以来首次年度亏损。同时，太平鸟大规模关店、库存高企等问题，也开始频频暴露。

业绩失血带来的一大影响，是其数字化转型项目的延期。年，太平鸟发行了8亿元可转债募资，其中6.5亿元用于科技数字化转型项目，建设周期为年1月至年12月。但截至今年3月31日，该项目的投入进度仅为6.06%，累计投入万元。在今年6月，太平鸟发布公告表示，将对募投项目进行重新论证并延期。

在力挽狂澜的关键时期，太平鸟重点押注的“科技数字化转型”是否是一剂“良药”，能将其拉出持续亏损的泥潭？

供应链管理中数字化或成加分项

首先，消费者对服装产品的需求偏好十分迅速，产业供应链也十分复杂漫长，对信息流通的速度有着相当快的要求。同时，在客户服务方面，数字化转型之下销售方和客户之间的沟通可以更加直接精确有效。

因此，各大服装品牌都渴望通过数字化平台建设，进一步掌握信息流通。例如，太平鸟上线了SAP项目，致力于提升数据标准化和可视化，并且加强对数字化转型的投资；安踏则展开净推荐分数（NPS）问卷调查和消费者调研来有效量化用户满意度，确定消费者投诉的具体物件，有针对性地做出改善，进一步提升客户体验。

这一领域较为优秀的是HM。在销售渠道方面，其通过人工智能等数字化手段进一步整合销售渠道，优化商店组合，并对商店区域进行翻新和调整，以确保销售渠道之间的额外产能和灵活性。在供应链中，其也通过确保量化、分配、定价、个性化和本地相关性更精确来提高客户满意度，同时促进精益生产和更可持续地利用资源。

其次，纺织业是个高污染的行业，生产过程中不仅会大量消耗电力、石油等能源资源，纤维原料、加工染料或助剂也可能产生了污染物与碳排放。

安踏在其ESG报告中披露了所使用到的原材料，并表示将通过加强数字化升级来完善原材料追溯平台，实现信息互通；HM也在ESG报告中表示，需要数字化赋能，依托大数据来保证原材料的可追溯性，提升透明度。

因此，数字化转型有助于企业构建智慧高效的生态环境管理信息化体系，实现精确治污，围绕碳排放监测与核算打造绿色低碳节能减排的模式。在绿色生产领域加强建设，或能进一步提升品牌形象，吸引投资者