难怪面料不好卖了看看今年女装市场的消费

来源：金融小清新来源：化纤邦据有赞与腾讯广告近日联合发布的《年社交电商女装行业报告》显示，年中国服装市场的GMV同比增长7.8%至2.07万亿元，预计年的增幅将放缓至3.5%。就服饰类目来看，女装一直是该市场中份额最大的子版块，今年总体销量有望突破千亿，但增幅会较年的7.6%大幅放缓至2.7%，主要受市场趋于饱和影响。市场趋饱和：女装销量增幅放缓近年来女装行业整体呈现出增长乏力的状况，在今年的三季报中，此前业绩亮眼的女装企业都出现业绩下滑的情况。拉夏贝尔、摩登大道、维格娜丝等女装企业都出现了营收同期增长下跌的趋势。其中，拉夏贝尔和摩登大道业绩大幅度下滑。前三季度拉夏贝尔实现营业收入57.57亿元，同比下降7.2%；归属于上市公司股东的净利润-8.25亿元，同比减少.69%。其公告称，亏损的主要原因为营业收入同比下降、加速消化过季品，导致毛利率同比下降，销售毛利额对应减少。与此同时，拉夏贝尔持续关闭低效亏损店铺，导致长期待摊费用加速摊销，受新租赁准则影响财务费用同比增加。同时，报告期内存货跌价准备和坏账准备同比增加，从而影响净利润。此外，拉夏贝尔执行新租赁准则也对当期净利润有一定的负向影响。而摩登大道前三季度营业收入9.61亿元，同比减少8.25%，归属上市公司股东的净利润-0.25亿元，同比减少.05%。其公告称，公司全资孙公司摩登大道时尚电子商务有限公司拟对其所拥有的无形资产（摩登时尚平台APP软件）计提资产减值。公司全资子公司卡奴迪路服饰股份（香港）有限公司拟对其拥有的无形资产（部分商标）计提资产减值。维格娜丝（VGRASS）时装作为中国高端女装一线品牌，其母公司锦泓集团今年前三季度营运数据显示，实现营业收入18.87亿元，同比下降6.46%；净利润万元，同比下降77.98%。锦泓集团目前旗下有VGrass（维格娜丝）、吉祥云锦、TeenieWeenie三个品牌，前三季度维格娜丝销售额下跌5.55%至5.9亿元，TeenieWeenie业务实际业绩低于预期，收入下滑6.98%至12.75亿元。日播时尚前三季度实现营业收入7.91亿元，同比下降0.22%；归属于上市公司股东的净利润-77.53万元，同比减少.71%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-.80万元。从财务数据来看，日播时尚的营收及盈利能力表现并不理想，但业内人士分析随着继续推进全渠道战略，提升用户体验，持续加强研发投入强化产品竞争力，日播时尚或将在未来一段时间内重回盈利轨道。今年国内消费呈现越来越明显的分层趋势，尤其是女装市场，在消费市场中占据大半，高端奢侈与平价消费共存共荣，从海外经验看，在经济减速阶段，有品牌优势的高端消费呈现相对更高的稳定性。业内人士建议在主营业务做大做精的前提下，多品牌、多品类集团化战略有望助力女装企业在行业低迷期进一步提升市场份额。聚焦年轻化：品牌力成日常化积累据腾讯数据实验室通过线上线下调研结合大数据分析得出的《服装消费人群洞察白皮书》，中国的快时尚人群对服饰、流行相关信息最为敏锐，信赖KOL的推荐，综艺和网络自制剧中明星生活场景穿搭成为着装的风向标。这意味着，品牌的宣传需求从市场早期单一的广告投放，转向了更加琐碎、强渗透性的信息传播。在高度数字化的零售大环境下，直播、社群和KOC等种草方式被视为女装品牌的突破点之一。报告显示，从有赞平台来看，中国女装的平稳增长始于年下半年，并于去年下半年年迎来爆发期，主要得益于传统品牌和淘品牌纷纷入局社交电商，为年兴起的种草式交易提供了基础。有赞在报告中强调，随着数字化社交环境的日渐成熟，越来越多女性消费者会受到口碑效应影响而做出购买行为，特别是在直播环境“试穿+讲解”的场景下，女装直播转化率高达21.2%，远高于其他类目。从用户消费数据方面来看，女装消费者购买的品类日益丰富，换季添置新衣成为刚需，传统上下装仍然占据主要的消费市场，销售份额占比高达62%，特别是T恤、连衣裙和打底裤等单品，配饰类和基础款内衣也在社交电商环境下逐年上升。从用户分布来看，沿海及中部城市消费者更加热衷购买服饰鞋包，购买力最强的是广东省，销量占比达11%。《哈佛商业评论》早前在一篇文章中写道，全球各行业都在“讨好”年轻人，未来五年中国娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到8.3%，高于全球整体水平。对比全球娱乐行业的发展，中国娱乐行业在“讨好”年轻人的创新更具领先性，并且正从争夺用户向留存用户阶段，即从