美邦服饰拟募资不超15亿元曾经的90后

“美邦服饰”全称“上海美特斯邦威服饰股份有限公司”，近期发布了非公开发行股票的预案，计划募集资金不超过15亿元，此笔款项将用于偿还银行贷款和升级品牌。当时凭借一句“不走寻常路”的广告语和明星代言的影响力，美特斯邦威的品牌给90后的年轻人留下了深刻的印象。但是随着互联网时代的不断发展，美特斯邦威已经逐渐跟不上发展的“大部队”。

据有关资料显示，美邦服饰在年的时候正式成立。从成立的前期，美邦服饰采取的模式就是轻资产虚拟供应，设计由自主完成、生产则是外包加工、加盟和直营相结合的发展模式，很快就成为了服装行业的标杆企业。到年的时候，其销售额达到了八亿元。在年的时候美邦服饰在深圳证券交易所上市成功，一跃变成了服装界的市值最高股。

上市当年，美邦服饰就实现营收44亿元净利润6亿元，而且业绩还在不断攀升。到年的时候，营收达到了99亿元，这一年也是美邦服饰的巅峰，当时周成建在公司的股东大会上定下目标，计划上半年利润的增长率达到%。与此同时，美邦服饰在全国开始大量的开设店铺，扩张速度非常快，在之后短短的四年间，开设店铺高达0家。可以说当时只要是热闹的地区，就会有美邦服饰开始的店铺。当时美邦为了更快的发展，还请了当红歌星周杰伦给他们的品牌代言，因为明星效应，在极短的时间里，美邦服饰在年轻人的圈子里可以说是“无人不晓”的品牌之一。

然而就在美邦服饰发展的“如日中天”的时候，情况却突然“大转弯”。在其上市的第五年，也就是年的时候，美邦服饰的营收为95亿元，同比下降了5%，净利润为8亿元，同比下降了30%，这也是美邦服饰有始以来的首次业绩下滑。从当时的数据来看，主要是因为商品库存积压严重、加盟费用整体下滑、还有其他品牌所带来的影响等原因。到年的时候，其亏损已经达到了4亿多元，到年，美邦服饰在全国的门店数已经不家。

在第一次出现业绩下滑的时候美邦服饰内部也进行了分析，主要是库存积压、和线上购物影响到实体店铺等等，这些原因的确是导致业绩下滑的重要因素，随后美邦服饰就提出改变经营模式，学习Zara的运营模式，没想到的是，这一步不仅没有使目前的困境得到改善，还加剧了库存的积压。美邦服饰为了能够更好的拷贝Zara的运营模式，还特地花了大把资金去打造属于自己的直营店铺，但是还是有形无神，反而影响到了自身的品牌价值。随后美邦服饰为了快速处理库存，打折促销成为了后来美邦服饰后期主要的销售方向，但是这样虽然加快了库存消耗，但是严重的影响了前期建立起来的品牌形象，品牌形象受到影响的同时，竞争力也就随之下降。随后就进入了“恶性循环”的漩涡。

随着电商发展速度越来越快，严重冲击了实体店铺，这时候美邦服饰也想坐上电商的“快车”。在年末的时候，美邦服饰推出了邦购网，开始了自己的电商之路。但是在一年不到的时间里亏损高达万元。在年的时候，美邦服饰将线下自营店又做了一次扩张，但是这样的弊端就是加剧了自营店与加盟店的矛盾。年8月底“有范”APP下线，这就是说美邦服饰的电商项目以失败告终。

其实美邦服饰也看到了自己的短板，但是在接二连三的转型当中，美邦服饰并没有抓住重点。在这个时候继续投入15亿来“拯救”公司，能有多大的作用还不得而知，这也许是美邦服饰的“最后的一搏”了。